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今年7月以來(lái),政府采取了一系列措施促進(jìn)內(nèi)需和消費(fèi),一系列擴(kuò)內(nèi)需促消費(fèi)的舉措持續(xù)發(fā)力,以激發(fā)消費(fèi)潛力并推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。居民消費(fèi)升級(jí)是其中一個(gè)重要趨勢(shì),消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)的品質(zhì)要求越來(lái)越高,注重健康、環(huán)保、個(gè)性化和體驗(yàn)等方面。顧家家居順應(yīng)這一趨勢(shì),在本次全民顧家日提供高品質(zhì)、創(chuàng)新和獨(dú)特的產(chǎn)品,以滿(mǎn)足消費(fèi)者的期望。
作為顧家家居打造的超級(jí)IP,816全民顧家日十周年,以“用愛(ài)挺你”為主題。顧家家居采用了多種形式來(lái)傳達(dá)顧家家居的核心理念,從老家具視頻、線下軟廣告事件、品牌片《支點(diǎn)》、會(huì)員活動(dòng)等多維度品牌表達(dá)。通過(guò)一整套營(yíng)銷(xiāo)組合拳動(dòng)作,吸引大眾關(guān)注與思考,啟發(fā)人們關(guān)于家空間的反思,讓更多人了解和認(rèn)同“顧家”的價(jià)值觀。
成就用戶(hù)的小小支點(diǎn),共享幸福家庭時(shí)光
顧家家居“816全民顧家日”十周年提出的“用愛(ài)挺你”主題,定位顧家品牌作為“支撐者”的角色,與消費(fèi)者進(jìn)行溝通。作為家居品牌,顧家希望能像家人一樣,在你身后支撐你疲憊的身體,承載你情緒的重量,見(jiàn)證幸福與歡笑。向社會(huì)傳遞顧家愛(ài)家的主張,喚起用戶(hù)對(duì)默默支撐自己“背后”的家以及家?的關(guān)注。
在此次活動(dòng)中,顧家家居在人流量較為集中的交通樞紐站點(diǎn),進(jìn)行品牌軟廣告的包裝與改造,通過(guò)在最硬的廣告位,做了一場(chǎng)最“軟”的創(chuàng)意軟廣,給來(lái)往路人帶來(lái)了新鮮感與驚喜感。
以近年為例,816全民顧家日活動(dòng)在不同年份中宣揚(yáng)了不同的主題和理念。在2016年,顧家家居董事長(zhǎng)顧江生號(hào)召人們多陪伴家人并且停止加班,通過(guò)"816不加班"的口號(hào)傳達(dá)這一信息。2017年,活動(dòng)的主題是"陪伴是最長(zhǎng)情的告白",鼓勵(lì)人們多陪伴家人。隨后的2018年,活動(dòng)主張感恩家人,通過(guò)"謝謝顧家的你"的口號(hào)表達(dá)對(duì)家人的感恩之情。2019年,活動(dòng)主題是"讓愛(ài)不缺席",呼吁大家不要錯(cuò)過(guò)與家人共度重要時(shí)刻。2020年,在品牌煥新之后,活動(dòng)的意義發(fā)生了轉(zhuǎn)變,從原來(lái)的"號(hào)召回家陪伴"轉(zhuǎn)向啟迪人們過(guò)好自己向往的生活。同年,活動(dòng)主張為"生活有愛(ài),理所當(dāng)燃",將對(duì)家的愛(ài)擴(kuò)展到對(duì)生活的向往。繼而在2021年,活動(dòng)主張為"新向往,家更好",號(hào)召人們?yōu)榧覄?chuàng)造向往的生活。2022年,通過(guò)更自然、輕松的“唱享好時(shí)光”,把“節(jié)日主張”更鮮活、生動(dòng)地傳遞給受眾。
通過(guò)這些變化,可以看出816全民顧家日正在超越僅追求聲量和銷(xiāo)量,轉(zhuǎn)向通過(guò)明確而統(tǒng)一的符號(hào)化表達(dá),共同輸出堅(jiān)實(shí)的主張認(rèn)知,深入消費(fèi)者的心智,并形成持久記憶,積累品牌資產(chǎn)。第十季816全民顧家日通過(guò)更真實(shí)、有力的"用愛(ài)挺你",將生活小小支點(diǎn)以一種全新的體驗(yàn)方式融入近大眾生活引起共鳴,小支點(diǎn)也有大力量。
816全民顧家日十周年引領(lǐng)潮流風(fēng)向標(biāo)
顧家家居通過(guò)對(duì)用戶(hù)情緒力的洞察,從情感層面出發(fā)。洞察到在社會(huì)情緒普遍焦慮的情況下,每個(gè)人每天都需要面對(duì)來(lái)自工作、生活、學(xué)習(xí)的各種壓力,是家、家人和家具一直在背后默默支撐,帶出“用愛(ài)挺你”的溫暖治愈主題。在品牌營(yíng)銷(xiāo)中通過(guò)組合拳,從老家具視頻、線下軟廣告事件、品牌TVC等操作,深度詮釋了活動(dòng)主題。在全域曝光+多點(diǎn)觸發(fā)下,激起了多維傳播的漣漪。通過(guò)“線上+線下”1+N營(yíng)銷(xiāo)的策略,以企業(yè)的產(chǎn)品根基為基礎(chǔ),細(xì)分多個(gè)營(yíng)銷(xiāo)單元,分別向客戶(hù)提供不同的服務(wù)與價(jià)值,滿(mǎn)足多元化需求。顧家家居打造了一場(chǎng)四維的顧家之旅,達(dá)成情感共鳴和關(guān)懷的傳遞,讓活動(dòng)更大范圍擴(kuò)散,實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的軟性輸出,破圈傳播收獲高關(guān)注,幫助消費(fèi)者建立起對(duì)品牌的好感度,影響消費(fèi)心智。
不知不覺(jué)已經(jīng)來(lái)到了第十季全民顧家日,816全民顧家日十周年是顧家家居成就和努力的真實(shí)寫(xiě)照。多年來(lái),顧家家居始終以匠心獨(dú)運(yùn)、品質(zhì)至上為宗旨,在未來(lái),顧家家居將繼續(xù)致力于引領(lǐng)家庭幸福潮流,通過(guò)獨(dú)特的設(shè)計(jì)理念、高品質(zhì)的產(chǎn)品和貼心的服務(wù),為更多家庭帶來(lái)幸福與滿(mǎn)足。